Генератор UTM-меток

Значения source, medium и content выбираются из справочника. Campaign вписывается вручную.

Подключаюсь к таблице…

Можно вписать новую кампанию

Необязательно

Готовая ссылка

source medium campaign content
Как правильно создавать UTM

UTM-метки — это приписка к адресу страницы, по которой Яндекс Метрика понимает, откуда пришёл человек. Без них весь трафик из рассылок, соцсетей и с форумов сваливается в одну кучу.

Порядок работы

1Вставьте адрес страницы, на которую ведёте 2Выберите source — площадку, где будет ссылка 3Выберите medium — тип трафика 4Впишите campaign — название кампании 5При необходимости выберите content

Четыре параметра и их смысл

sourceоткуда — конкретная площадка mediumкакой тип трафика campaignкакая кампания contentкакое размещение внутри площадки

Каждый параметр отвечает на свой вопрос. Как только один начинает отвечать на вопрос другого, отчёт перестаёт складываться.

utm_source — площадка

Название конкретного сайта, сервиса или сообщества. Не формат, не тип трафика, не название кампании.

instagram, linkedin, facebook, twitter selzy afflift, mobidea, affiliatefix, offervault, stm ssp

Одна площадка — всегда одно и то же значение. Если в одном месте написать instagram, а в другом insta, в отчёте будет две строки вместо одной. Поэтому значения берутся из справочника, а не вписываются руками.

utm_medium — тип трафика

Категория, в которую попадёт визит в отчёте. Значений мало, и это правильно: medium нужен для группировки, а не для деталей.

socialпубликации в соцсетях: посты, истории, ссылка в профиле emailписьма и рассылки displayоплаченные рекламные размещения referralбесплатные упоминания: обзоры, статьи, каталоги, форумы internalтрафик внутри нашей платформы

Одна площадка может давать разный medium. Например, AffLift: обзор — это referral, платное размещение — display, письмо — email.

utm_campaign — название кампании

Что именно мы продвигаем и когда. Это единственное поле, которое вы придумываете сами.

shufflebox_sept26 weekevents_8-11sept26

Правила оформления:

a-z 0-9 _ -только латиница, цифры, подчёркивание и дефис нижний регистрМетрика различает регистр, Sept26 и sept26 станут двумя кампаниями без пробеловпробел ломает ссылку, вместо него подчёркивание без кириллицыв адресе она превращается в нечитаемый набор символов смысл + периодпо названию должно быть понятно, что и когда продвигали

Главное правило: одна кампания называется одинаково во всех источниках. Иначе вы не сможете сравнить, какая площадка привела больше людей на один и тот же запуск.

Instagram: utm_campaign=shufflebox_sept26 Selzy: utm_campaign=shufflebox_sept26 AffLift: utm_campaign=shufflebox_sept26

utm_content — размещение

Уточнение, где именно внутри площадки стояла ссылка. Поле необязательное: заполняйте, когда на одной площадке есть несколько размещений в одной кампании и их надо сравнить.

postобычная публикация storyистория reelкороткое видео bioссылка в описании профиля articleстатья reviewобзор listingкарточка в каталоге newsletterписьмо рассылки bellnotуведомление-колокольчик на платформе

Ошибка: кампания попала в medium

utm_source=mailing utm_medium=shufflebox utm_campaign=sept26

Здесь всё перемешано: mailing — это тип трафика, а не площадка, а название кампании оказалось в medium. Отчёт по типам трафика после такого бесполезен.

utm_source=selzy utm_medium=email utm_campaign=shufflebox_sept26

Ошибка: формат вместо площадки

utm_source=newsletter

Newsletter — это формат размещения. Источник — сервис или сайт, откуда пришёл человек.

utm_source=selzy utm_medium=email utm_content=newsletter

Ошибка: одна кампания под разными именами

utm_campaign=shufflebox_sept26 utm_campaign=ShuffleBox_Sept26 utm_campaign=shuffle_box_sentyabr

Три строки в отчёте вместо одной. Перед тем как вписать новое название, посмотрите в списке подсказок — возможно, кампания уже создана.

Перед публикацией

1Откройте готовую ссылку и убедитесь, что страница открывается 2Проверьте, что campaign совпадает с другими каналами этой кампании 3Убедитесь, что площадка не обрезала параметры при вставке в пост